Logo - WISE Philanthropy Advisors

Logo

Le logo est le principal identificateur de la marque WISE. Il véhicule son nom et ses valeurs, et symbolise l’union entre Wealthy Individuals et Social Entrepreneurs. Il est inspiré du ruban de Möbius, représentation d’un cycle perpétuel, et introduit les deux couleurs de la marque.

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Variantes du logo

Le logo de WISE existe en plusieurs variantes afin de satisfaire tous les besoins d’utilisation. Il convient de choisir la variante appropriée en fonction du contexte.

Logo principal

Le logo principal comprend la mention WISE accompagnée de la griffe. Il est en général utilisé de façon monolithique, comme ci-contre, mais peut parfois être utilisé en séparant la griffe du logotype, comme c’est le cas sur le papier en-tête ou les cartes de visite.

Lorsque la mention Philanthropy Advisors apparaît déjà, on utilise ce logo principal dans un souci de ne pas faire apparaître deux fois une même information sur un même support. Par exemple, sur le papier en-tête, on a la mention Philanthropy Advisors dans l’adresse, donc inutile d’y avoir recours dans le logo.

Logo avec baseline

Le logo avec la mention Philanthropy Advisors doit être utilisé lorsque cette mention n’apparaît pas ailleurs et dans les contextes où la nature de l’activité de WISE n’est pas évidente. Par exemple. lorsque le logo WISE doit figurer sur un support produit par un tiers et dont WISE figure parmi les partenaires (affiche, présentation, invitation).

Exemple : sur le Navigateur de Philanthropie Familiale, cette variante avec tagline apparaît.

Construction du logo

Le logo comprend plusieurs éléments qui sont expliqués ci-dessous. Leur disposition et le rapport qu’ils entretiennent les uns avec les autres sont définis et ne doivent pas être modifiés.

Trois éléments composent le logo de WISE : le logotype, la griffe et la baseline.

La construction se fait sur une grille lignée définie ici par une hauteur d’un sixième de la hauteur d’X typographique du logotype.

L’espace entre le logotype et la griffe correspond toujours à une largeur de griffe.

Utilisation sur fond

Lors d’une combinaison du logo avec les couleurs de la marque ou des photographies, veillez toujours au maintien d’un contraste suffisant.

L’utilisation par défaut se fait sur fond blanc en pleines couleurs.

L’utilisation sur fond coloré se fait en version monochrome blanche afin de garantir le contraste.

L’utilisation sur fond d’image se fait également en monochrome blanc. Lorsque cela est possible, on privilégie l’utilisation de fonds vidéos animés afin que le logo statique se détache davantage.

Utilisation monochrome

En plus de la variante négative (blanc sur fond) détaillées plus haut, certains contextes peuvent appeler à l’utilisation d’un logo monochrome sur fond clair. Cette variante, utiles parfois aux partenaires, est disponible dans le kit de logo et peut être recolorée selon les besoins.

Échelle

Le logo a été conçu pour demeurer lisible à petite échelle. Dès lors, si la lisibilité pose problème, c'est qu'il est trop petit. Les valeurs indiquées pour chaque élément correspondent à la largeur minimum.

Digital ≥ 36 px
Papier  ≥ 16 mm

Digital ≥ 80 px
Papier  ≥ 35 mm

Digital ≥ 4 px
Papier  ≥ 2.5 mm

Digital ≥ 28 px
Papier  ≥ 12 mm

Espace libre

Ne surchargez pas le logo avec des images, du texte ou d'autres éléments graphiques qui compromettent son impact. Lorsque vous placez d'autres éléments à proximité, veillez à respecter l’espace libre minimal pour assurer la cohérence de la marque.

L’espace libre a respecter correspond à la largeur de la griffe, tel qu’illustré ci-dessous. La même règle s’applique à toutes les variantes du logo.

Avatar

L’avatar est la forme la plus simple d'identification de la marque. Il doit être utilisé partout où une image de profil ou un autre petit logo d'identification est pertinent, y compris dans les favicons et les réseaux sociaux.